作為“雙11”的絕對(duì)主角，在“雙12”網(wǎng)購(gòu)大促中，天貓低調(diào)了很多，淘寶則摒棄了多年來(lái)的打折方式，采取了買家和賣家侃價(jià)的雙向玩法，按照支付寶一位內(nèi)部人士的說(shuō)法，“根據(jù)大家的關(guān)注程度，由買家自己來(lái)求優(yōu)惠。更多的是發(fā)掘交易的趣味性。”

 

    今日凌晨，淘寶網(wǎng)官方微博發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有1.1億用戶翹首等待“雙12”活動(dòng)開(kāi)啟，205萬(wàn)個(gè)掃貨小分隊(duì)全面出動(dòng)掃貨，110萬(wàn)賣家和1200萬(wàn)活動(dòng)商品徹夜參戰(zhàn)。同時(shí)，淘寶網(wǎng)“雙12”的會(huì)場(chǎng)一改過(guò)去以類目為區(qū)分，而是按生活場(chǎng)景和主題來(lái)進(jìn)行展示，240多個(gè)標(biāo)簽會(huì)場(chǎng)更類似于一個(gè)個(gè)興趣小組。

 

    盡管場(chǎng)面鋪墊得依舊熱鬧，不過(guò)，對(duì)于淘寶網(wǎng)如此精心的策劃以及其“不止是五折”的口號(hào)，消費(fèi)者卻似乎并不太買賬，購(gòu)物熱情也明顯低于“雙11”。“別不止是五折，您能打五折我都很高興了!降價(jià)真的很失敗，有的商品甚至比前兩天還要貴。”有網(wǎng)友如此表示。消費(fèi)者劉佳則憤憤地告訴記者，“昨晚等了一晚上白等了，這次‘雙12’的效果的確是亂，沒(méi)有明確的主題！進(jìn)入淘寶頁(yè)面，根本不知道到底要看哪里，分類太細(xì)太散標(biāo)題太不明確，導(dǎo)致根本不知道要點(diǎn)哪個(gè)，還談什么用戶體驗(yàn)。好不容易看到商品，發(fā)現(xiàn)便宜個(gè)8塊10塊的實(shí)在提不起興趣，優(yōu)惠幅度還不如超市優(yōu)惠大。最后還是自己使用淘寶搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)做活動(dòng)的商品價(jià)格比不參加活動(dòng)的商品價(jià)格都要貴。”

 

    消費(fèi)者的熱情冷卻，不少中小賣家對(duì)此次網(wǎng)購(gòu)大促的效果也不滿意，“這次‘雙12’和一個(gè)月前的‘雙11’相比差多了，生意基本和平時(shí)差不多。”淘寶網(wǎng)一位參與活動(dòng)的店家告訴記者。

 

    相比于此前的“雙11”，淘寶網(wǎng)官方在今日明顯低調(diào)了許多。“雙11”當(dāng)日，天貓的銷售高潮此起彼伏，銷售數(shù)據(jù)不斷被反饋在官方微博上，而在今天的“雙12”活動(dòng)中，直到15時(shí)左右，淘寶官方微博上才出現(xiàn)一條簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，“截至14:00，在所有1212成交賣家中，中小賣家總數(shù)超過(guò)80%。”按照淘寶網(wǎng)內(nèi)部人士的介紹，今年“雙12”并非傳統(tǒng)的促銷，是買家和賣家之間的互動(dòng)和狂歡，重點(diǎn)在于銷售數(shù)據(jù)背后的分析。

 

    截至今日17時(shí)，按照各大電商發(fā)布的相關(guān)銷售情況，銷售量較平時(shí)出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，不過(guò)明顯低于此前的電商大戰(zhàn)及“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡。

 

    ■記者手記

 

    繼“雙11”之后，短短一個(gè)月，各大電商再次掀起促銷大戰(zhàn)。面對(duì)電商如此頻繁的“狂轟濫炸”，以及網(wǎng)頁(yè)上鋪天蓋地到處充斥著的電商大促信息，多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)犯起了“購(gòu)物疲憊癥”。正如網(wǎng)友所戲言，“‘雙11’的快遞還在路上呢，‘雙12’又要開(kāi)搶，這到底是要鬧哪樣？”　　 其實(shí)，不管是“雙11”還是“雙12”，頻繁的促銷，只是商家無(wú)端制造的一個(gè)數(shù)字噱頭。而這個(gè)“雙12”，也許僅僅是12月份電商大促的開(kāi)始，其后，還有平安夜，然后是圣誕節(jié)，接著又要過(guò)元旦，商家自然不會(huì)忘記在這些節(jié)日里湊個(gè)熱鬧，連續(xù)的所謂“大促”，似乎也正在以一種令消費(fèi)者生厭的方式成為常態(tài)，那么，這樣的促銷方式到底能否保持“可持續(xù)”，值得電商思考。而在這樣一種大促的氛圍中，同樣不乏一些打著促銷幌子提價(jià)的商家，因此，還是要提醒消費(fèi)者擦亮眼睛，理性消費(fèi)。